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【中华建材网】新中产释放的消费红利,围绕着整装的流量之争,资本的合纵连横,以及商业模式的创新,让整个行业的格局发生了巨大变化。在即将迈入2019年之际,我们不妨为2018年划出最值得铭记的重点,为明年的新发展做好准备。

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01新中产崛起

回望2018年,新中产崛起无疑是很多行业聚变的源头所在。结合相关的研究报告,我们不难发现,新中产崛起的背后其实是一系列消费需求和消费行为,甚至是消费场景的深度改变。

随着新中产的崛起,消费者的自我意识更强,更注重自己的想法。消费心理从“从众消费”开始向“个性消费”转变,尤其是80后、90后的消费者在消费过程中,自我的消费需求、消费喜好非常清晰,喜欢购买适合自己的产品,而非大众普遍钟爱的产品。

与此同时,随着新中产的崛起,消费者在选购家居产品和装修原材料时,最新宝都棋牌游戏大厅下载新闻,愈发重视环保问题,从而倒逼整个家居行业围绕环保加速变革。

对于新中产而言,品牌因素是新时代消费者主要考虑的因素之一,价格也在消费者考虑因素内,但并非主要关注的因素。

一站式消费将因此变得更加主流,但消费决策更多依靠互联网搜索,以“一兜糖家居”和“好好住”为代表的UGC平台在家居行业开始走俏。

02 整装

从互联网家装到整装,2018年家装行业再度迎来变革的一大步。在过去的一年,家装行业的整装浪潮,开始覆盖高、中、低三个不同的消费层级,参与主体也从互联网家装公司变成了家居全品类,尤以定制企业势头最为强劲。

2018年尚品宅配依托自身强大的IT基因优势,开始向全国的装修公司输出“全屋定制整装”的全新商业模式———HOMKOO整装云,这个由尚品宅配旗下“新居网”运营的平台,希望通过赋能整装解决方案,让天下没有难做的整装。

同样是在2018年,欧派也正式对外发布了全新的整装大家居战略,希望利用欧派的品牌影响力和全屋定制能力,进行家装供应链整合,与当地TOP家装公司形成资源互补(产品+服务)、强强联合,共同致力于实现“所见即所得”的空间解决方案,更好地满足消费者个性化定制整装的家装消费需求。

除了尚品宅配和欧派,2018年,诗尼曼强势进入互联网家装行业,构建AI整装系统。5月20日,诗尼曼首家“智慧整装体验店”(简称“O店”)在广州正式对外开业,备受关注的诗尼曼A I整装系统首度与公众见面。全新的AI整装系统,整合了装修材料、基础施工、定制家具、软装配饰、设计安装等全套服务项目。

在被称为“整装元年”的2018年,除了欧派、博洛尼、索菲亚、尚品宅配、金牌橱柜等定制企业先后涉足整装,以碧桂园、恒大、万科为代表的地产公司,也在加快整装的拓展步伐。与此同时,星居易整装、博睿整装、优所整装等全新的整装平台也接连登场。

03 跑路潮

两年前,虽然互联网家装的浪潮依然势头汹涌,但已有业内人士预测:当资本的浪潮退却,中国评论新闻网,我们很快将会看到谁在裸泳。2018年,悬在互联网家装头上的“达摩克利斯之剑”终于掉了下来,并伤害到了成千上万的无辜消费者。

3月15日,湖北苹果装饰(湖南苹果装饰武汉分公司)开始遭到大批业主投诉,反映其签订合同并收钱后,迟迟不开工或者出现停工、家装质量及质保均出现问题。随后,苹果装饰南宁、合肥、南京、温州、南昌、重庆等地的门店都突然“人去楼空”。与此同时,苹果装饰关联的一些品牌柠檬树装饰、泥巴公社也在多地爆出关停新闻。

五一刚过,“一号家居网”连锁装饰平台的成都多家店铺被爆突然关门。据客户、供应商等初步统计,已缴纳的装修款和拖欠的货款、施工款等金额或达上千万元。同一时期,无锡、合肥等全国各地“一号家居网”门店陆续出现疑似跑路、关门等状况。

5月8日,重庆《都市热报》爆出重庆爱尚当家装饰公司“人去楼空”,上百名业主受害,且投诉无门,除了装修业主之外,被欠款的还有施工队及材料供应商。

除了上述几大跑路主角,2018年下半年也陆续有多家家装公司陷入“跑路”传闻。在业内人士看来,2018年是互联网家装行业经历野蛮生长之后,迎来的首个深度洗牌年,在此之前,已经有不少互联网家装企业悄然阵亡。根据“亿欧家居”梳理的家装行业倒闭企业名单,过去3年倒闭的家装公司多达113家,其中过半都带有互联网家装基因。

04 跨界恋

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